نوشته های مشابه
در اینجا چیزی است که ما در مورد محتوای همیشه سبز یاد گرفتیم
ما 3.6 میلیارد مقاله را برای درک بهتر محتوای همیشه سبز تجزیه و تحلیل کردیم.
به طور خاص، ما به تعدادی از عوامل مختلف (از جمله قالب‌های محتوا و کانال‌های تبلیغاتی) نگاه کردیم که ممکن است به شانس بالاتری برای انتشار محتوای همیشه سبز منجر شود.
با کمک شریک داده خود BuzzSumo ، چیزهای زیادی در مورد اینکه چرا محتوای خاص همچنان به اشتراک گذاری و پیوند در طول زمان ادامه می دهد آموختیم.
بیایید مستقیماً وارد داده ها شویم.
در اینجا خلاصه ای سریع از یافته های کلیدی ما آمده است:
1. پست‌های فهرست‌شده و پست‌های نحوه انجام، دو «همیشه سبزترین» قالب‌های محتوایی هستند. ارائه ها و بیانیه های مطبوعاتی معمولاً کمترین همیشه سبز هستند.
2. قسمت های پادکست به ندرت در طول زمان به اشتراک گذاشته می شوند. در واقع، پادکست ها 4.28 برابر کمتر از یک پست لیست همیشه سبز هستند.
3. محتوایی که به‌شدت در Reddit به اشتراک گذاشته می‌شود، به احتمال زیاد همیشه سبز می‌شود.
4. مقالاتی که درگیری زیادی در توییتر دارند، به ندرت در درازمدت به اشتراک گذاری و پیوند دریافت می کنند.
5. پست هایی که شامل «2020» یا «2021» در عنوان خود هستند، معمولا همیشه سبز هستند. این نشان می دهد که محتوای دارای اطلاعات اخیر احتمال بیشتری برای دریافت اشتراک گذاری دارد.
6. انواع محتوا با بالاترین نسبت محتوای همیشه سبز شامل فهرست های «بهترین ها»، راهنماها، تحقیقات مبتنی بر داده و گزارش های صنعتی است.
7. در میان ناشران مورد تجزیه و تحلیل ما، Social Media Examiner، HBR و Mindful تمایل به انتشار بالاترین میزان محتوای همیشه سبز دارند.
8. عمودی که تمایل به انتشار محتوای همیشه سبز به طور منظم دارد شامل بازاریابی دیجیتال، سلامت و فناوری است.
9. صنایع با مقادیر نسبتاً کم مقالات همیشه سبز شامل سئو، تجارت و مد هستند.
نحوه ارسال و فهرست ها احتمال زیادی برای همیشه سبز شدن دارند
ابتدا، می‌خواستیم تأثیر قالب محتوا بر توانایی یک مقاله برای همیشه سبز شدن را تجزیه و تحلیل کنیم.
در حالی که موضوع یک قطعه به وضوح یک عنصر کلیدی از علاقه یک قطعه در طول زمان است، ما فرض کردیم که قالب نیز ممکن است نقشی داشته باشد.
در اینجا چیزی است که ما پیدا کردیم:
همانطور که می بینید، پست های لیست (تا حد زیادی) قالب محتوایی هستند که بیشتر اوقات همیشه سبز می شوند. به دنبال پست‌های چگونه باید، پست‌های “چه چیزی” و پست‌های “چرا”.
این با تحقیقات قبلی ما مطابقت دارد ، که نشان می‌دهد پست‌های فهرست به طور کلی مقدار زیادی اشتراک‌گذاری دارند.
برای محاسبه میزان همیشه سبز بودن یک محتوا، از معیار BuzzSumo “Evergreen” استفاده کردیم.
این معیار به اشتراک‌گذاری‌ها و پیوندهایی می‌پردازد که 30 روز پس از اولین انتشار مقاله ایجاد می‌شوند .
به عنوان مثال، این پست لیست از Healthline دارای امتیاز Evergreen بسیار بالایی است:
در حالی که این محتوا در اوایل تعداد مناسبی از اشتراک‌گذاری‌ها و لینک‌ها را دریافت کرد، این پست سال‌ها پس از اولین انتشارش همچنان به ایجاد ترافیک و سر و صدا ادامه می‌دهد.
به طور کلی، ما متوجه شدیم که امتیازات Evergreen به طور مساوی بین فرمت‌های مختلف توزیع نشده است.
در واقع، یک پست لیست 15 برابر بیشتر از یک ارائه همیشه سبز می شود.
نکته کلیدی: به نظر می‌رسد پست‌های فهرست‌شده و پست‌های نحوه انجام، بهترین قالب‌های محتوا برای ناشران هستند که به دنبال به حداکثر رساندن میزان محتوای همیشه سبزی هستند که منتشر می‌کنند.
قسمت های پادکست خیلی به ندرت همیشه سبز می شوند
ما متوجه شدیم که قسمت‌های پادکست معمولاً ماندگاری زیادی ندارند.
این ممکن است برای افراد حاضر در فضای پادکست تعجب آور نباشد. قطعاً قسمت‌های پادکست خاصی وجود دارد که مردم سال‌ها پس از اولین انتشار به آنها گوش می‌دهند.
با این حال، اکثر برنامه های پادکست مردم برای نمایش قسمت های جدیدی طراحی شده اند که به تازگی منتشر شده اند.
در واقع، خود فیدها به ترتیب زمانی فهرست شده اند. این ممکن است تا حدی توضیح دهد که چرا تعداد کمی از قسمت‌های پادکست پس از ماه اول، اشتراک‌گذاری رسانه‌های اجتماعی را دریافت می‌کنند.
ما همچنین دریافتیم که محتوایی در قالب یک ارائه، بیانیه مطبوعاتی یا اینفوگرافیک بیشتر سهام خود را زود به دست می آورد. و سپس آبکشی کنید. در واقع، این سه فرمت در مقایسه با پادکست‌ها حتی کمتر همیشگی می‌شوند.
با این حال، با توجه به این واقعیت که پادکست ها یک قالب محتوایی محبوب هستند، ما فکر کردیم که برجسته کردن این یافته مفید باشد.
نکته مهم: قسمت های پادکست در اوایل شروع به ایجاد سر و صدا می کنند. اما تعداد بسیار کمی از قسمت‌های پادکست همچنان به اشتراک‌گذاری و پیوند در دراز مدت ادامه می‌دهند.
محتوای دارای تعامل در Reddit احتمال زیادی دارد که همیشه سبز شود
در ادامه، می‌خواهیم به تأثیر تعامل در کانال‌های مختلف بر محتوای همیشه سبز نگاه کنیم.
به طور خاص، ما به چگونگی ارتباط اشتراک‌گذاری‌ها در چهار شبکه اجتماعی محبوب مختلف با همیشه سبز شدن محتوا نگاه کردیم.
در اینجا یافته های ما آمده است:
در میان مقالات موجود در مجموعه داده‌های ما، محتوای با تعامل بالا در Reddit احتمال نسبتاً بالایی برای اشتراک‌گذاری در طول زمان داشت.
چرا ممکن است این باشد؟
مانند هر پلتفرم اجتماعی، کاربران Reddit به اخبار، محتوای اخیراً منتشر شده و ویدیوهای پرطرفدار علاقه مند هستند . در واقع، چندین subreddit برای کشف محتوای جدید در موضوعات مختلف اختصاص داده شده است.
با این حال، برخلاف سایر پلتفرم‌ها، Reddit تعداد زیادی کاربر علاقه‌مند به محتوای بی‌انتها دارد . از جمله مقالات سرگرمی و ویدیوهایی که ممکن است سال ها پیش منتشر شده باشند.
به عنوان مثال، در اینجا مقاله ای از مجموعه داده های ما آمده است که میزان مشارکت Reddit را دریافت کرده است:
(آن مقاله همچنین امتیاز همیشه سبز بالایی داشت.)
بر خلاف یک مقاله خبری یا یک قطعه از TMZ، این نوع محتوایی است که افراد می توانند ماه ها، سال ها و حتی دهه ها پس از انتشار اولیه آن ارزش کسب کنند.
در واقع، Reddit ممکن است یک “آزمون تورنسل” مفید برای پی بردن به اینکه کدام موضوعات در جایگاه شما احتمالا منجر به محتوای همیشه سبز می شود باشد.
نکته کلیدی: تعامل Reddit به شدت با شانس مقاله برای ایجاد پیوندها و اشتراک گذاری در طول زمان مرتبط است.
اشتراک‌گذاری‌های توییتر با امتیازهای همیشه سبز بالا مرتبط نیست
ما متوجه شدیم که محتوای با اشتراک‌گذاری‌ها و ریتوییت‌های زیاد به احتمال زیاد امتیازهای همیشه سبز بالایی ندارد.
برای هر کسی که با توییتر آشنا است، این نباید تعجب آور باشد. این پلتفرم عمدتاً به اینجا و اکنون اختصاص داده شده است (در واقع، شعار توییتر “اکنون اتفاق می افتد” است).
همچنین این واقعیت وجود دارد که بسیاری از مقالاتی که به شدت در توییتر به اشتراک گذاشته شده اند، اخبار هستند. که طبق تعریف، پس از اشتراک گذاری اولیه، علاقه چندانی دریافت نمی کنند.
ما همچنین دریافتیم که پین‌های Pinterest تمایلی به ارتباط با توانایی پست وبلاگ برای همیشه سبز شدن ندارند. برخلاف توییتر، این امکان وجود دارد که محتوای پین‌شده مدت‌ها پس از اولین اشتراک‌گذاری در فیدهای افراد ظاهر شود.
با این حال، بر اساس داده‌های ما، به نظر می‌رسد که پین کردن سنگین Pinterest در اوایل به این معنا نیست که یک مقاله لینک‌ها و اشتراک‌گذاری‌های بلندمدت را دریافت می‌کند.
نکته کلیدی: اشتراک‌گذاری‌های توییتر ارتباط بسیار کمی با توانایی یک محتوا برای همیشه سبز شدن دارند.
پست هایی با عنوان سال جاری احتمالاً همیشه سبز می شوند
جالب اینجاست که متوجه شدیم مقالاتی که سال جاری را در عنوان خود نشان می‌دهند، شانس بالایی برای همیشه سبز شدن دارند.
در ابتدا، این یافته ممکن است تعجب آور باشد. به هر حال، محتوایی که بر یک سال خاص متمرکز شده است، احتمالاً با گذشت زمان کمتر مرتبط می شود.
با این حال، دو دلیل وجود دارد که تمرکز بر سال جاری می تواند احتمال همیشه سبز شدن محتوای شما را افزایش دهد:
اول، محتوای دارای اطلاعات اخیر ممکن است برای شروع اشتراک‌گذاری و پیوند دریافت کند. و این اثر در طول زمان باقی می ماند.
(به یاد داشته باشید که امتیاز Evergreen BuzzSumo شامل نامزدی است که بعد از 30 روز اتفاق می افتد.)
بنابراین، بسته به ماهی که یک پست برای اولین بار منتشر شده است، هنوز ماه ها اشتراک گذاری احتمالی در سالی که در عنوان نشان داده شده است وجود دارد.
به عنوان مثال، در اینجا یک پست است که حاوی سال جاری است. و دارای امتیاز همیشه سبز نسبتاً بالایی است:
این نوع نادر پستی است که در روز انتشار مربوط است. و هنوز هم می تواند ماه های آینده ارزشمند باشد.
دوم، پست‌هایی که مربوط به سال جاری هستند، لزوماً در آن سال منتشر نشدند.
به عنوان مثال، این پست برای اولین بار در سال 2017 منتشر شد:
با این حال، عنوان همچنان حاوی “2021” است. این نشان دهنده این واقعیت است که پست در سال جاری به روز شده است. باز هم، ارائه بخشی از محتوای جدید (یا به روز شده) به خوانندگان احتمالاً منجر به اشتراک گذاری بیشتر می شود.
جالب اینجاست که ما همچنین متوجه شدیم که گنجاندن سال در عناوین پست وبلاگ شما در حال حاضر در مقایسه با سال های گذشته موثرتر است.
به طور خاص، مقالاتی با عنوان «2020» یا «2021» میانگین امتیاز Evergreen 33 را داشتند – به طور قابل توجهی بالاتر از سال‌های گذشته.
این ممکن است به سادگی به این دلیل باشد که محتوای بیشتری نسبت به قبل وجود دارد. و کاربران به طور فزاینده ای به دنبال میانبرهایی (مانند عنوانی حاوی “2021”) هستند تا به آنها کمک کند اطلاعات مرتبط و جدید را پیدا کنند.
همچنین می‌تواند به این دلیل باشد که سال‌های 2020 و 2021 تحت سلطه ویروس کرونا بوده است. و با توجه به تغییرات ناشی از واکنش جهان به ویروس، مردم به طور فزاینده ای محتوای منتشر شده قبل از کووید را تا حد زیادی بی ربط می دیدند. در حالی که پستی با «2020» یا «2021» به عنوان چیزی مرتبط برجسته می شود.
نکته کلیدی: گنجاندن سال جاری در عنوان و برچسب عنوان ممکن است به سهام‌های بیشتر در کوتاه‌مدت و بلندمدت کمک کند.
انواع محتوای همیشه سبز شامل بهترین فهرست ها، گزارش ها و مطالعات است
گام بعدی ما بررسی انواع محتوای خاص بود که منجر به محتوای همیشه سبز می شود.
به عبارت دیگر، ما فرمت‌های با عملکرد برتر (پست‌های فهرست، پست‌های نحوه انجام، و غیره) را در بالا شناسایی کردیم. اما ده ها تنوع مختلف در آن فرمت ها وجود دارد.
به عنوان مثال، یک لیست جامع از نژادهای سگ کاملاً متفاوت از لیستی از نکات برای بهینه سازی سئو سایت شما خواهد بود.
هر دو از نظر فنی پست های لیست هستند. اما نتیجه نهایی کاملا متفاوت خواهد بود.
به همین دلیل است که می‌خواهیم کمی عمیق‌تر به تعدادی از انواع محتوای محبوب بپردازیم. و بفهمید که کدام نوع محتوا بهترین گزینه برای بازاریابان است که می خواهند محتوای همیشه سبز بیشتری منتشر کنند.
برای انجام این کار، اصطلاحاتی را بررسی کردیم که تمایل داشتند در عناوین محتوای بسیار همیشه سبز ظاهر شوند.
در اینجا چیزی است که ما پیدا کردیم:
محتوایی که روی «بهترین‌ها» متمرکز شده است، بالاترین امتیازات همیشه سبز را دارد.
این نشان می‌دهد که خوانندگان برای محتوایی که بهترین محصولات، برنامه‌ها، ویدیوها و حساب‌های رسانه‌های اجتماعی را در یک مکان مدیریت می‌کند، ارزش زیادی قائل هستند.
به عنوان مثال، در اینجا یک “بهترین” پست از مجموعه داده ما آمده است:
یکی دیگر از انواع محتوای همیشه سبز راهنماها بود.
مانند پست های “بهترین”، ارزش اصلی راهنماها این است که در زمان صرفه جویی می کنند. اما به جای اینکه بهترین آیتم ها را انتخاب کنید، اساساً اطلاعات را انتخاب می کنید.
به عنوان مثال، این راهنمای مبتدی برای بلاک چین از فوربس، بیش از 4 سال پس از اولین انتشار، همچنان به دریافت سهام و پیوندها ادامه می دهد:
همچنین متوجه شدیم که محتوای حاوی «داده‌ها»، «گزارش‌ها»، «مطالعه»، «علم»، «حقایق» و «تحقیق» در عناوین خود دارای امتیازهای همیشه سبز نسبتاً بالایی است.
این نشان می دهد که کاربران تشنه اطلاعات مبتنی بر داده هستند.
در اینجا نمونه ای از مقالاتی است که ما تجزیه و تحلیل کردیم:
(توجه داشته باشید که این قطعه از سال 2018 چگونه است. با این حال همچنان به تولید بک لینک ادامه می دهد.)
در نهایت، محتوای مربوط به “آینده” و “روندها” در طول زمان به اشتراک گذاشته می شود. چیزی که منطقی است: مردم همیشه مراقب آنچه در آینده است هستند. و تا زمانی که این پست های مرتبط با روند چشم انداز طولانی داشته باشند، می توانند در مدت زمان نسبتا طولانی همیشه سبز باقی بمانند.
در اینجا نمونه ای از یک پست همیشه سبز متمرکز بر روندها آورده شده است:
نکات کلیدی: خوانندگان مشتاق محتوایی هستند که بهترین ها را جمع آوری می کند، اطلاعات را در یک مکان جمع آوری می کند و داده های زیادی را شامل می شود.
بررسی کننده رسانه های اجتماعی، HBR و Mindful به طور منظم محتوای همیشه سبز را منتشر می کنند
در این مرحله ما تعدادی از عوامل مرتبط با محتوای همیشه سبز را تحلیل کردیم. و ما می‌خواستیم ببینیم کدام ناشران در ایجاد آن بهترین کار را انجام داده‌اند.
به طور خاص، ما تمام دامنه‌های موجود در پایگاه داده BuzzSumo را که حداقل 10000 مقاله منتشر کرده‌اند، تجزیه و تحلیل کردیم.
در اینجا چیزی است که ما پیدا کردیم:
در میان حوزه‌هایی که بررسی کردیم، Social Media Examiner ، HBR ، Mindful ، Brain Pickings و Visual Capitalist محتوای همیشه سبز را در سطوح کلاس جهانی منتشر می‌کنند.
اگرچه انواع محتوا و موضوعاتی که هر یک از این سایت ها پوشش می دهند متفاوت است، اما برخی از اشتراکات وجود دارد که محتوای آنها را به هم گره می زند.
اول، این ناشران به شدت به قالب‌های محتوایی که قبلاً کشف کرده‌ایم با محتوای همیشه سبز مرتبط هستند، تکیه می‌کنند.
Social Media Examiner اساساً فقط محتوا را در این دو قالب منتشر می کند.
در حالی که HBR به شدت به نحوه محتوا متکی است.
و Mindful تمایل دارد که تعداد زیادی پست “چه” و “چرا” بنویسد – دو قالبی که به طور قابل توجهی با نمرات Evergreen مرتبط هستند.
دوم، خود محتوا از ابتدا مشخص شده است تا در آزمون زمان مقاومت کند:
و برای محتوایی که نمی‌تواند واقعاً همیشه سبز باشد (مانند محتوایی که Social Media Examiner منتشر می‌کند)، از ابتدا به گونه‌ای طراحی شده است که محتوایی باشد که می‌تواند به طور منظم به‌روزرسانی شود.
برای مثال، این پست از Social Media Examiner احتمالاً با تغییر رابط کاربری لینکدین قدیمی می شود.
اما محتوای اصلی و استراتژی‌ها به این زودی‌ها از کار نمی‌افتند. این بدان معناست که پست در طی 12 تا 18 ماه آینده فقط به یک لمس سریع (و چند اسکرین شات جدید) نیاز دارد.
نکته کلیدی: ناشرانی که بیشترین مقدار محتوای همیشه سبز را منتشر می کنند، تمایل دارند بر قالب های محتوای موثر، انواع محتوای همیشه سبز و موضوعاتی تمرکز کنند که احتمالاً مردم در سال های آینده به آنها علاقه مند هستند.
محتوای مربوط به فناوری، بازاریابی و سلامت دارای بالاترین امتیاز کلی همیشه سبز است
وقتی صحبت از عمودی های مختلف می شود، کدام یک تمایل دارند محتوای همیشه سبز را بیشتر منتشر کنند؟
برای پاسخ به این سوال 12 عمودی را تحلیل کردیم. و آنها را بر اساس میانگین نمرات همیشه سبز مرتب کرد.
در اینجا نتایج آن تحلیل آمده است:
به طور کلی، محتوای مربوط به بازاریابی دیجیتال، بازاریابی محتوا، سلامت و سرگرمی به شدت همیشه سبز است.
به عنوان مثال، در اینجا یک پست وبلاگ در مورد بازاریابی با امتیاز Evergreen بسیار بالا آمده است:
از سوی دیگر، محتوای مرتبط با تجارت، امور مالی و مد کمتر احتمال دارد که نمرات همیشه سبز بالایی داشته باشد.
برای هر کسی در دنیای محتوا، این یافته ها ممکن است تعجب آور نباشد. همانطور که وقتی درباره Social Media Examiner صحبت کردیم به آن اشاره کردیم، مقدار زیادی از محتوای مرتبط با بازاریابی همیشه سبز است (یا می توان با چند ترفند همیشه سبز شد).
این همان داستان با محتوای مرتبط با سلامتی است. مانند محتوای بازاریابی، مقالاتی در مورد سلامت نیاز به به روز رسانی در طول زمان دارند. اما دستورالعمل ها و توصیه ها با گذشت زمان نسبتاً بادوام هستند.
در اینجا نمونه ای از محتوای همیشه سبز در فضای سلامت آورده شده است:
از سوی دیگر، محتوای مربوط به امور مالی و مد تمایل بیشتری به رویدادها یا مدهایی دارد که در طول روز یا هفته جاری اتفاق می‌افتند.
نکته کلیدی: عمودی که بالاترین میزان محتوای همیشه سبز را منتشر می کند شامل بازاریابی، فناوری، سلامت و سرگرمی است.
نتیجه
این تحلیل ما را به پایان می رساند. امیدوارم داده ها برای شما جالب و مفید بوده باشد.
و من می خواهم دوباره از هنلی وینگ و لوئیز لاینهان از BuzzSumo برای امکان پذیر ساختن این مطالعه تشکر کنم .
با آن، وقت آن رسیده است که آنچه را که می خواهید بگویید، بشنویم.
آیا هیچ یک از این یافته ها تعجب آور بود؟ یا شاید شما یک سوال دارید.
در هر صورت، نظرات خود را در بخش نظرات زیر با من در میان بگذارید.